Фирменный стиль кафе-бара The Friends в Алматы — бренд, построенный на истории Сухого закона в Америке и духе дружеских посиделок за бокалом любимого напитка.
Фирменный стиль кафе-бара The Friends в Алматы — бренд, построенный на истории Сухого закона в Америке и духе дружеских посиделок за бокалом любимого напитка.
Самые искренние и интересные разговоры всегда происходят за бокальчиком чего-нибудь горячительного — и ничто так не сплачивает людей в круг друзей.
14 мая 1932 года — дата, вошедшая в историю не только Америки, но и всего мира. Люди вышли на улицы с плакатами «Мы хотим пива!», протестуя против сухого закона.
После тяжёлого дня, полного неудач и напряжения, человек не мог зайти в местный паб и пропустить кружку пива, чтобы забыть о трудностях. Запрет вошёл в историю как один из самых неудачных экспериментов: вместо общества трезвенников в стране резко выросло потребление алкоголя и уровень преступности.
За 13 лет действия сухого закона число убийств выросло на 80%, а государственный бюджет потерял не менее $14 млрд из-за недополученных налогов.
Во все времена поэты и писатели пропускали по стаканчику, прежде чем сесть за работу; солдаты пили для храбрости; важные переговоры велись за столом с хорошей выпивкой.
Мы объединяем круг людей на общей любви к качественному алкоголю и необычным сочетаниям в коктейлях. И все, кто входит в этот круг, автоматически становятся друзьями.
Логотип The Friends — шрифтовая композиция, форма и текстура которой напрямую передают настроение эпохи: так выглядели этикетки крепких напитков начала XX века.
Изучая разные исторические сюжеты, мы наткнулись на значимое событие начала XX века — парад в честь отмены сухого закона, прошедший в мае 1932 года. Он идеально лёг в концепцию «Друзей»: людей, объединившихся ради права выпить в кругу близких, разделить с ними горести и радости за стаканчиком «горячительного».
Концепция переплетает историю бренда с его настоящим: у Friends есть точка отсчёта — парад 1932 года — и есть «сегодня», где друзья встречаются вновь, чтобы отметить очередной хороший повод.
Архивные фотографии эпохи сухого закона соединили с фирменным красным акцентом и крупным, «вырезанным» леттерингом FRIENDS — так родился главный визуальный образ бренда, который используется на постерах, в соцсетях и на полиграфии.
Отдельный слой айдентики — иллюстрации в технике винтажной гравюры с фирменным красным кругом. Персонажи эпохи Prohibition получили современные, ироничные подписи: «Пусто?», «Я стаканист» — так бренд говорит с гостем на одном языке, с юмором и лёгкостью.
От фартука бариста до карты коктейлей и вина — фирменный стиль Friends одинаково узнаваем на любом носителе, сохраняя тёплый винтажный характер бренда.
Разработаем визуальную систему для вашего бара, ресторана или кафе
Оставить заявку Другие проекты