Joule 27 · Астана
Joule — smart casual кафе в стеклянном бизнес-центре Астаны. Название отсылает к единице энергии: здесь перезаряжаются те, кто строит и думает. Концепция «умного» кафе требовала визуального языка, который считывался бы как contemporary и интеллектуальный — без лишнего шума.
Минималистичная графика, геометрические иллюстрации, сдержанная палитра — всё работает на одну идею: это место для людей с хорошим вкусом и насыщенным расписанием.
Разработать логотип и фирменный стиль для кафе, который отражает концепцию smart casual: современный, уверенный, но не холодный. Визуальная система должна работать в городской среде и быть масштабируемой для нескольких точек.
Логотип построен на игре шрифтов: классический сериф «Jóule» с акцентом в виде молнии — символ заряда и энергии. Авторские геометрические иллюстрации создают узнаваемый паттерн, который живёт на всех носителях — от стакана до фирменного конверта. Палитра из темного зеленого и теплой терракоты создает ощущение статуса без холодности.
Авторский иллюстративный паттерн — сетка, наполненная абстрактными персонажами и символами кофейной культуры. Лампочка, медведь, песочные часы, листья — каждый элемент считывается по-своему, складывая историю о месте, где рождаются идеи. Паттерн масштабируется от стакана до оберточной бумаги.
Два начертания в одном знаке: изящный сериф основного логотипа и компактный круговой вариант J27 для малых форматов. Молния в точке над «ó» — тонкая деталь, которую замечаешь не сразу, но которая запоминается. Число 27 — адрес первой точки — стало частью фирменного знака.
Тёмно-зелёный — цвет спокойствия и концентрации — задаёт тон всей системе. Терракота/золото добавляет теплоту и аппетитность. Белый фон несёт воздух и чистоту. Вместе эти три цвета работают как умный, взрослый выбор — без агрессии красного или банальности коричневого кофейных брендов.
Фирменный стиль спроектирован как система: логотип, паттерн и цвет работают независимо и в связке. Конверт, стакан, упаковка кофе, закладка — каждый носитель рассказывает ту же историю разным голосом. Это то, что превращает кафе в бренд.
Joule получил визуальную систему, которая работает на контрасте с типичной офисной средой. Тёмно-зелёный стакан с белым паттерном виден в руке на расстоянии — именно так и работает сильный бренд. Логотип масштабируется от визитки до вывески, паттерн — от стакана до оберточной бумаги.
Создаём фирменный стиль для кафе, ресторанов и food-брендов — от логотипа до упаковки.
Обсудить проект Ещё проектыМенеджер Виктория ответит на все вопросы и поможет оценить проект.