Рестораны и кафе · Брендинг
Lavash
Lavash
Food
Полная визуальная система для сети фастфуда в Астане — логотип, упаковка, навигация, digital и наружная реклама.
Полная визуальная система для сети фастфуда в Астане — логотип, упаковка, навигация, digital и наружная реклама.
Концепция строится вокруг скорости и доступности: шаурма, бургеры, суши и пицца — в одном меню, с единым фирменным языком на каждой упаковке и вывеске.
Нужен был бренд, который мгновенно считывается в потоке городских вывесок и одинаково уверенно работает на фасаде, в коробке навынос и в соцсетях — простой, громкий, легко узнаваемый «на бегу».
Мы выбрали насыщенный красный с жёлтым акцентом — сочетание, которое ассоциируется с энергией и скоростью уличной еды. Логотип и типографика построены на чётких, плотных формах, которые остаются читаемыми и на световом коробе, и на маленькой наклейке. Систему упаковки разработали так, чтобы каждый формат — пицца, бургер, напитки, wok — оставался частью одной визуальной истории.
Lavash Food получил цельную и узнаваемую систему: от вывески на фасаде до стакана в руках курьера. Яркая айдентика помогает бренду выделяться среди конкурентов и считываться с первого взгляда — именно то, что нужно фастфуду в плотном городском потоке.
Lavash Food — энергичный бренд уличной еды: шаурма, бургеры, суши, пицца. Фирменный красный с чёрным и тёплым акцентом создаёт мгновенное узнавание, а упаковка стала визитной карточкой бренда в городе.
В основе айдентики — плотный, слегка скруглённый леттеринг, который одинаково хорошо читается и с проезжающей машины, и на маленькой наклейке на стакане. Мы намеренно ушли от острых, «агрессивных» форм: логотип получился дружелюбным, но при этом ярким и решительным — под стать самому формату уличной еды. Знак работает как на светлом, так и на тёмном фоне, легко масштабируется и не теряет узнаваемости даже в мелком размере — на упаковке соусов или бейджах персонала.
Фирменная палитра построена на глубоком красном — цвете аппетита, скорости и уличной энергии — в паре с чёрным и тёплым бежевым. Такое сочетание считывается издалека и прекрасно работает как на кухонной технике, так и на полиграфии. Шрифтовая пара подобрана так, чтобы сохранять контраст между крупными заголовками и мелким информационным текстом на этикетках — вплоть до состава и цены на самой маленькой упаковке.
Так как большая часть заказов уходит навынос и в доставку, упаковка стала главным носителем бренда — часто это единственная точка контакта с покупателем. Крафтовый пакет с плотным типографическим принтом держит фирменный стиль даже в руках курьера, а чёрный вариант пакета подчёркивает премиальность бренда среди уличных конкурентов.
Отдельное внимание уделили стаканам для напитков и сопутствующей упаковке: они должны были одинаково хорошо смотреться и на столе в зале, и в руках у курьера. Фирменный принт нанесён по всей окружности стакана, поэтому логотип виден с любого ракурса — простое, но важное решение для узнаваемости бренда в кадре и в реальной жизни.
Фирменный стиль поддержан набором полиграфии — от визиток до внутренних материалов сети. Единая сетка, шрифт и цвет делают бренд узнаваемым в любой точке контакта: в переговорах с партнёрами, на визитке менеджера или в рекламных материалах точки продаж.
Световой короб на фасаде — то, что покупатель видит первым, поэтому именно здесь бренд должен работать без потерь: издалека, в темноте, в потоке других вывесок. Мы разработали компактную версию знака для фасада, которая сохраняет пропорции и контраст логотипа, но легко читается на расстоянии.
В итоге все элементы — от логотипа и упаковки до вывески и полиграфии — собраны в цельную визуальную систему. Это позволяет бренду Lavash Food оставаться узнаваемым в любой точке контакта с гостем: на фасаде, в руках курьера, на столе в зале или в ленте соцсетей.
Разработаем визуальную систему для вашего ресторана или фастфуда
Оставить заявку Другие проекты