Вкус традиций — в современной форме. Комплексная айдентика бренда готовой еды: логотип, упаковка и точки продаж.
Вкус традиций — в современной форме. Комплексная айдентика бренда готовой еды: логотип, упаковка и точки продаж.
Комплексная концепция бренда OZHAU: дизайн, упаковка, маркетинг — от логотипа и айдентики до розничной точки и уличного киоска.
Проект разработан для казахстанской компании OZHAU Food, специализирующейся на производстве готовых блюд длительного хранения. Основная задача дизайна упаковки — создать современный, функциональный и узнаваемый визуальный образ, который отражает качество, безопасность и национальную идентичность продукции.
Ретортпакеты предназначены для стерилизованных готовых блюд, не требующих хранения в холодильнике. Они сохраняют свежесть и вкусовые качества без добавления консервантов, что делает продукцию привлекательной для широкого круга потребителей: от домашних хозяйств до путешественников и военнослужащих.
Дизайн упаковки решает три задачи: быть функциональным и технологичным, передавать философию бренда и выделяться среди конкурентов. Пакет готов к употреблению и не требует вскрытия до использования — разогреть можно в кипящей воде за 5–7 минут или в микроволновке за 1,5–2 минуты. Материал безопасен, не выделяет вредных веществ и сохраняет вкус продукта.
Дизайн основан на сочетании современного минимализма и этнической самобытности. Логотип OZHAU Food сочетает лаконичность и символизм: круглый знак символизирует солнце и домашний очаг, а красная линия — энергию и аппетит. Шрифт подчёркивает уверенность и качество бренда.
Логотип OZHAU Food сочетает лаконичность и символизм. Круглый знак символизирует солнце и домашний очаг, а красная линия — энергию и аппетит. Вертикальная композиция — слева цветовой блок и логотип, справа изображение блюда, снизу орнамент — обеспечивает системность, читаемость и эстетический баланс. Цвета подобраны с учётом психологии восприятия: красный — энергия и тепло, зелёный — свежесть и натуральность, белый фон — чистота и доверие, чёрно-белый орнамент — национальный элемент, объединяющий все SKU.
Использование казахского шрифта в дизайне OZHAU Food — осознанный шаг для укрепления национальной идентичности бренда. Его графика органично сочетается с современным минимализмом, делая продукцию узнаваемой не только на внутреннем рынке, но и за рубежом. Типографика лаконична и современна: минималистичные шрифты и увеличенное межбуквенное расстояние делают текст понятным и читабельным.
Концепция упаковки построена по вертикальному принципу: цветовой блок с логотипом в верхней части создаёт мгновенную узнаваемость, изображение блюда в центре подчёркивает аппетитность и натуральность продукта, а нижний чёрно-белый орнамент связывает все SKU в единую визуальную систему. Насыщенные цвета помогают быстро различать категории: красный — салат, зелёный — плов, оранжевый — гречка.
Концепция упаковки мяса основана на сочетании технологичности, чистоты и национальной идентичности: показать мясную продукцию как премиальный, натуральный и безопасный продукт, сохраняя узнаваемый фирменный стиль. Центральный элемент — белая этикетка с вертикальной композицией, объединяющая логотип, информацию о продукте и орнаментальный пояс.
В целом дизайн OZHAU Food — это синтез эстетики и практичности, выражение культурной самобытности Казахстана в современном визуальном языке. Он усиливает доверие к бренду, подчёркивает качество продукта и открывает возможности для экспортного продвижения.
Разрабатываем айдентику, упаковку и фирменный стиль для ресторанов, кафе и foodtech-брендов.
Обсудить проект Ещё проектыМенеджер Виктория ответит на все вопросы и поможет оценить проект.